sábado, 6 de agosto de 2011
15. Campaña producto reconocido:
Base Creativa: V8
1. Descripción del trabajo:
Desarrollar una campaña publicitaria para la marca de bebidas V8, en donde se realizarán tres avisos y un comercial para TV.
2. Antecedentes del mercado:
Jugo de vegetales V8 fue desarrollado por W.G. Peacock (1896–1948), , fundador de New England Products Company, que fabrican jugos vegetales individuales bajo la marca Vege-min. Después de haber tenido poco éxito de ventas, en 1933 comenzaron a mezclar los jugos Vege-min en un solo producto y vendían este nuevo jugo como "Vege-min 8". Una tienda de comestibles en Evanston, Illinois recomendó que se le acorta el nombre a simplemente "V8". En 1948, la Campbell Soup Company adquirió la marca, y ha mantenido una producción continua de la bebida durante el día actual.
3. Características físicas y usos del producto:
V8 es el nombre de la marca de bebidas que contine 7 vegetales más tomate, o la mezcla de vegetales, tomates y otras frutas. La marca es parte de Campbell Soup Co.
El V8 original se hace principalmente de tomate y los zumos de siete vegetales: remolacha ,apio , zanahorias , lechuga , perejil , berro y la espinaca . El jugo de tomate comprende alrededor del 87% del total de la bebida. Campbell hace varias variedades de la bebida, como el original, picante, limón, picante, baja en sodio y orgánicos.
Dos spin-off de la marca V8, "V8 Splash" y "V8 VFusión", son mezclas de frutas y hortalizas (especialmente zanahoria). V8 Splash es endulzada con jarabe de maíz alto en fructosa y sucralosa o simplemente Splenda en la dieta V8 Splash, mientras que VFusión está hecha de 100% jugo y contiene una porción diaria de frutas y verduras, tanto por 8 fl oz (240 ml) de vidrio.
Algunas variedades están compuestas por:
§ Fresa Banana: batatas, tomates, zanahorias, remolachas, uvas blancas, naranjas, manzanas, fresas, plátanos y puré de banano.
§ Granada Blueberry: batatas, las zanahorias púrpuras, tomates, zanahorias, manzanas, uvas blancas.
§ Tropical Naranja: batatas, zanahorias, tomates amarillos, Squash, uvas blancas, naranjas, piñas.
§ Peach Mango: batatas, tomates Amarillo, Squash, uvas blancas, naranjas, melocotones, mangos.
§ Acai Berry Mixto: batatas, zanahorias, manzanas, uvas blancas, las bayas de açaí, arándanos, Limes.
§ Blackberry arándano: batatas, las zanahorias púrpuras, zanahorias, manzanas, uvas blancas, arándano, mora, jugo de limón.
§ Goii Frambuesa: batatas, las zanahorias púrpuras, zanahorias, manzanas, uvas blancas, cerezas, fresas, mora, naranja, Goii, Rojo frambuesa, jugo de limón.
4. Personalidad del producto:
· Saludable
· Inteligente
· Nutritivo
5. Posicionamiento:
V8 es recordado por la población como la mejor bebida de vegetales, tanto para consumir regularmente, para ligar como coktail y hasta para deshacerse de la resaca.
6. Competencia directa:
· Herdez 8 Verduras
7. Competencia indirecta:
· Ades
· Jumex
· Del Valle
· Dos Pinos
· Refrescos naturales en general
8. Motivo de compra:
Salud
Con cada v8 se obtienen 3 porciones de las 5 porciones de vegetales diarios.
9. Núcleo de compra:
· Supermercados Seleccionados
10. Objetivo de la comunicación:
El objetivo de la campaña es posicionar a V8 en la población costarricense como la mejor bebida natural a partir de vegetales, saludable y nutritiva de una manera creativa y de impacto.
11. Publico objetivo:
Grupo Básico de Consumo de la bebida son personas en busca de complementar o suplir la tasa de consumo diaria de vegetales.
Edad: es un producto que puede ser consumido por toda la familia.
Clase socioeconómica: La bebida es accesible para familias de clase AM, AB, MA y MM.
Sexo: Unisex.
Hábitos de compra: La frecuencia de compra se acomoda a las necesidades y los gustos del cliente, puede ser varias veces a la semana.
Hábitos de consumo: A corto plazo, ya que la bebida solo se toma una vez por envase.
Estilo de Vida: La bebida esta dirigida a las personas que disfrutan o desean tener una dieta balanceada o aquellas que buscan un suplemento alimenticio.
12. Promesa Básica:
Ayudar a más gente a obtener el numero de porciones de vegetales que necesitan diariamente.
13. Sustentación lógica:
Las verduras son una parte esencial en cualquier dieta saludable y están relacionadas con gran cantidad de beneficios para la salud. Comer verduras a diario puede llevar a una reducción en el riesgo de algunas enfermedades crónicas, incluyendo infartos, diabetes y cáncer. Las verduras aportan nutrientes, como potasio, magnesio y vitaminas A, C y E que son vitales para la salud en general y el mantenimiento del cuerpo. Se recomienda consumir 2 ½ tazas de una variedad de verduras al día (para una dieta de 2,000 calorías.
14. Promesas secundarias:
Aparte de se nutritiva y aportar 3 porciones de verduras, es una bebida deliciosa y refrescante que se puede acompañar con cualquier comida.
15. Tratamiento de la comunicación:
50% Racional 35% Sensorial 15% Emotivo
16. ProyectoFInal
Base Creativa: REC.uerdo
1. Descripción del trabajo:
Crear la imagen corporativa con todos sus elementos desde sobre, membrete, tarjetas de presentación y el diseño de un “producto imposible”, además de crear un brochure sobre el producto, un afiche y aviso para promocionar el mismo.
2. Antecedentes del mercado:
REC.uerdo ha sido el primer invento que ha revolucionado la industria de el video y la fotografía. Ya las cámaras de video pasaron de moda, eso era algo del 2010. Ahora con REC.uerdo usted podrá almacenar en su USB desde su cerebro, todas esas escenas de su vida.
3. Características físicas y usos del producto:
REC.uerdo consiste en un chip que se instala quirurjicamente en el cerebro el cual posee tres cables los cuales van al oído como un micrófono, a los ojos como receptor de video y la salida de USB que puede ser instalada detrás de la oreja, o en la nuca de la persona.
El chip se activa automáticamente agitando la cabeza de adelante para atrás rápidamente y un chillido avisa cuando empieza a grabar. Asi mismo se desactiva la grabación.
4. Personalidad del producto:
- Perfecto
- Moderno
- Tecnológico
- Vanguardia
- Seguro
- Fácil de usar
- Alta calidad
- Emotivo
- Recuerdos personales
- Comodo
- Seguro
5. Posicionamiento:
REC.uerdo es el único método de grabación de alta definición que no requiere cámara.
6. Competencia directa:
- GL20 Camera Glasses de Polaroid
7. Competencia indirecta:
- Nikon
- Sony
- Panasonic
- Etc.
8. Motivo de compra:
Capturar momentos importantes de la vida desde la propia visión.
9. Núcleo de compra:
- Online
10. Objetivo de la comunicación:
Posicionar REC.uerdo como el sistema de fotografía y video más moderno y fácil de utilizar, que guardará tus recuerdos, desde una perspectiva nunca antes experimentada con cualquier otro aparato.
11. Publico objetivo:
Grupo Básico de Consumo son personas que aman capturar momentos importantes de la vida y aman tener lo último en tecnología.
Edad: puede ser comprado por personas mayores de 21 años o entre 18 y 21 con consentimiento de sus padres.
Clase socioeconómica: MA, A.
Sexo: Unisex.
Hábitos de compra: Solo se compra 1 vez, ya que solo una vez se realiza la cirugía.
Estilo de Vida: Amantes del video y personas que buscan liberarse de aparatos grandes para recopilar fotografías.
12. Promesa Básica:
Capturar momentos inolvidables en todo momento, desde tus propios ojos.
13. Sustentación lógica:
El chip instalado en el cerebro no representa peligro alguno, es una sola compra, no se debe de preocupar por falta de baterías, lentes, o cualquier otra molestia que las cámaras producen.
14. Promesas secundarias:
Las fotografías y el video serán grabados en alta definición, además la memoria del chip va desde 32 hasta 80 GB.
15. Tratamiento de la comunicación:
10% Racional 40% Sensorial 50% Emotivo
Logotipo version color y blanco y negro:
Papeleria
Hoja medica:
Tarjeta de presentacion:
Sobre:
Membrete:
17. Informe de charlas ó exposiciones extraclase
DaVinci el Genio
En esta exposicion se pueden ver 135 replicas y representaciones de bocetos, dibujos, pinturas e inventos de Leonardo DaVinci, asi como una amplia informacion sobre su vida y esta localizada en la Antigua Aduana, en San José.
Son 9 salas por donde las personas pueden caminar y ver las representaciones de este artista.
Lo más impresionante fueron las obras que fueron reconstruidas apartir de los bocetos que el habia hecho como la maquina voladora, la bicicleta, etc.
ART CITY TOUR!!!!
Ya este ha sido el 4to art city tour que han hecho y mas que todo consiste en diferentes rutas que ustd puede hacer completamente gratis de transporte en los que te llevan a diferentes galerias, cafes, o museos donde hay musica, comida, exposiciones y de mas.
Ruta A
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo
Sala 1.1. Cerámica. “Esto no es sólo un cuento” de Robert Rodríguez. Sala 1, Colección MADC.
Sala 2-4. Objetos. “Oculto” de Carlos Poveda.
Galería 1887, Cenac
Pintura. “Topografías Orgánicas”. Juan Carlos Ruíz.
Museo Nacional de Costa Rica
Mariposario, Calabozos, Sala Precolombina y Exhibición “Vida y muerte en el Golfo de Nicoya”.
Jacob Karpio Galería
Pintura. Colección colectiva internacional “Abstracciones”, curada por Ericka Martín.
Alianza Francesa
Escultura. “250288” de Juan Carlos Abarca.
Espectáculo de baile (bolero, salsa, bachata) “A un roce de ti” y swing criollo, Merecumbé.
Museo del Jade
Colección permanente de cerámica, hueso, madera, concha y piedra como estatuaria, metates y manos para moler.
Ruta B
Museo del Jade
Colección permanente de cerámica, hueso, madera, concha y piedra.
Fundación Teor/ética
Fotografía. Exposición “Protocolos”, Édgar León.
Museo Teor/ética
Colección de la Fundación Teor/ética.
Boutique Kiosko Sjo
Diseño sostenible, moda, arte contemporáneo, y cultura urbana en un mismo espacio.
Restaurante Kalú
Comida, arte y diseño.
Casa 927
Comercio solidario. Diseñadores artesanales nacionales en distintas disciplinas. Cafetería.
Galería Nacional
Arte Textil. Colectiva. “Rebobinar, interpretar, adelantar”. Selección Nacional a la Bienal de Lituania. 20 Aniversario Red Textil Europea.
Ruta C
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo
Sala 1.1. Cerámica. “Esto no es sólo un cuento” de Robert Rodríguez. Sala 1, Colección MADC.
Sala 2-4. Objetos. “Oculto” de Carlos Poveda.
Museo Nacional de Costa Rica
Mariposario, Calabozos, Sala Precolombina y Exhibición “Vida y muerte en el Golfo de Nicoya”.
Café La Musa Confusa
Exposición. Divertimentos + En dirección uniendo + Naturaleza sucede de Carlos Andrés (Conel) Fernández Rodríguez. Intervención en el jardín.
Centro Cultural de España
Fotografía. “Imagen en construcción”, Universidad Véritas. “Fricción: Entre el ayer y hoy del terremoto”, de Alessandra Baltodano.
Studio Metallo
Joyería. Damaris Ortuño, Guillermo Porras y Lizeth González. Colectiva de estudiantes con reconocimientos. Taller de técnica cera perdida.
De las que pude ver, la que se realizo en La Galeria Jacob Karpio fue mi preferida. Consistia en una exposicion internaciones de "Abstracciones" realizado por la curadora Ericka Martin.
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